Solera, marca perteneciente al portafolio de Empresas Polar, anunció una renovación integral de su identidad visual para sus presentaciones en botella y lata.
De acuerdo con el equipo de Empresas Polar, la evolución estética surgió como respuesta a la apropiación cultural de los consumidores venezolanos, quienes han identificado históricamente los productos por los colores de sus empaques.
Bajo el lema “Con esta nueva pinta, a donde sea”, la marca busca fortalecer su posicionamiento en el segmento premium mediante un diseño que simplifica sus códigos gráficos.
La compañía informó a El Diario que este cambio no afecta los procesos de elaboración ni los componentes de la bebida, ya que mantienen los estándares de calidad que caracterizan a Solera.
La detección de esta oportunidad de mercado fue el resultado de un monitoreo constante del comportamiento del usuario en los canales de comercialización y plataformas sociales.
“Lo notamos a través de una escucha activa constante. Nos dimos cuenta de que, de forma orgánica y auténtica, nuestros consumidores hacían referencia natural a los colores de la botella de cada presentación y las pedían simplemente como ‘la Azul’ o ‘la Verde’. Hoy, lo que estamos haciendo es oficializar esa conexión que nació directamente de ellos, quienes son los principales protagonistas de ese disfrute, las vivencias diarias, siempre junto a Solera”, detalló el equipo de la marca para El Diario.
Estrategia de fidelización y mantenimiento de la fórmula
El proceso de rebranding priorizó la fidelidad del consumidor habitual, al asegurar que la experiencia sensorial del producto permanece sin alteraciones, por lo que el sabor se mantiene intacto.
Al ser consultados sobre el peso de la lealtad del consumidor en esta transición, los representantes de la marca señalaron que están en la constante búsqueda de innovar y mantenerse relevantes para los consumidores.
Esta actualización también se interpreta como una integración de la opinión pública en la estructura formal de la marca, porque el equipo de Solera destacó que más que un cambio impuesto, es una respuesta a cómo cada consumidor vive la marca.
“Al asumir los nombres ‘Azul’ y ‘Verde’, estamos sumando la opinión del consumidor, quien es el que manda y quien le da vida a Solera en su día a día”, afirmó el equipo de Mercadeo de Empresas Polar.
Desarrollo creativo y lenguaje visual minimalista
El nuevo lenguaje visual de Solera se fundamentó en el minimalismo y la limpieza de los elementos gráficos, con el objetivo técnico de resaltar la frescura como atributo principal, y usar una ejecución moderna del color.
El reto creativo consistió en actualizar los envases sin comprometer el estatus de maestría cervecera que la marca ha consolidado en su trayectoria.
“Nos enfocamos en el concepto de ‘refrescante’. El reto fue actualizar nuestra ‘pinta’ para que esa frescura se note a simple vista desde el empaque, pero manteniendo los códigos de la marca”, explicaron.
Conexión de Solera con nuevos segmentos
A través de esta nueva identidad, la marca pretende expandir su presencia en diversas situaciones de consumo y atraer a un público más joven, sin desatender a sus usuarios históricos.
“Siempre hemos sido una marca vanguardista y con este refrescamiento buscamos conectar con todos, desde los que nos acompañan desde siempre hasta los nuevos consumidores más jóvenes. Queremos que, bajo un código visual más limpio, todos sientan que Solera encaja perfectamente en cualquier ocasión”, destacó el equipo de la empresa.
Este movimiento oficializa a Solera Azul y a Solera Verde. Además, el lanzamiento de esta imagen contempla una estrategia de comunicación integral que incluye medios tradicionales, plataformas digitales y presencia directa en puntos de venta.
El despliegue se realiza de forma coordinada para asegurar que la nueva identidad visual esté disponible en todas las regiones de Venezuela de manera progresiva.
La marca también anunció una serie de actividades presenciales para celebrar este hito, que incluyen las denominadas “Blue Parties” y circuitos de “Bar Hopping”. Recientemente, estuvieron presentes en la celebración del Jardín Cervecero, el 25 de abril, en Valencia, estado Carabobo.
Solera invita a sus consumidores a conocer más sobre sos próximas novedades en @solerapremium.
Este artículo tiene únicamente fines informativos y no debe considerarse como un consejo o recomendación para ingerir bebidas alcohólicas. La ingesta de estas bebidas está sujeta a riesgos y debe realizarse con responsabilidad. No nos hacemos responsables de los resultados derivados del consumo de bebidas alcohólicas.
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