La compañía Warner Bros Discovery anunció el miércoles 14 de mayo, durante una presentación en Nueva York sobre su nueva programación, que su principal plataforma de streaming volverá a llamarse HBO Max a partir del próximo verano.
La decisión marca un nuevo giro en la estrategia de marca del servicio, que hace dos años había cambiado su nombre simplemente a Max, tras la fusión entre Warner Bros y Discovery.
Este será el cuarto cambio de nombre de la plataforma en una década. Comenzó como HBO Go en 2008, pasó a llamarse HBO Now en 2015, luego HBO Max en 2020 y, finalmente, Max en 2023. Sin embargo, este último nombre parece no haber calado entre el público, por lo que ahora regresa a sus raíces con el sello HBO.
Memes y autocríticas por el constante cambio de nombre
Tras el anuncio del regreso a HBO Max, la propia compañía compartió memes en redes sociales burlándose de los constantes cambios de identidad.
En una de las publicaciones más virales, usaron una imagen de Superman parodiando el famoso meme de los tres Spiderman señalándose entre sí, para hacer alusión a las versiones anteriores de la plataforma.
También publicaron clips irónicos de series como Euphoria, Friends y True Detective, lo que generó reacciones positivas por tomarse con humor la situación.
What is dead may never die. HBO Max coming this summer. Same app, new-ish name. pic.twitter.com/XVQSby8qjE
— HBO Max (@hbomax) May 14, 2025
Un giro estratégico en medio de la guerra del streaming
Durante el evento, la empresa argumentó que la reincorporación de la marca HBO busca impulsar el posicionamiento del servicio y reforzar las expectativas del público sobre la calidad de la programación.
Según Warner Bros Discovery, el negocio de streaming ha dado un giro financiero positivo, con casi $3 millardos en mejora de rentabilidad en solo dos años y un crecimiento global de 22 millones de nuevos suscriptores en el último año. La compañía espera alcanzar los 150 millones de usuarios para fines de 2026.
El presidente y director ejecutivo de Warner Bros Discovery, David Zaslav, afirmó que el crecimiento sostenido de la plataforma se basa en la calidad del contenido, y que traer de vuelta la marca HBO es clave para continuar esa trayectoria. “HBO representa la más alta calidad en medios”, señaló.
Los ejecutivos de la empresa también atribuyeron este crecimiento a una estrategia más enfocada en contenido que “funciona mejor como HBO”: películas taquilleras recientes, docuseries de alto impacto y ciertos formatos de telerrealidad.
En medio de la llamada guerra del streaming, Netflix sigue liderando con alrededor del 8 % del tiempo total de televisión consumido en marzo, según datos de Nielsen citados por The New York Times. Warner Bros Discovery, en comparación, obtuvo un 1,5 %, superando a Peacock, pero aún por detrás de Disney+, Prime Video, Paramount+, Roku y Tubi.
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