La compañía de juguetes Mattel anunció una alianza comercial con OpenAI, la empresa de Inteligencia Artificial (IA) liderada por Sam Altman, con el propósito de desarrollar juguetes y juegos que integren inteligencia artificial generativa.
De acuerdo con el comunicado oficial de la empresa, se espera que los primeros productos potenciados con IA sean lanzados a finales de 2025. Asimismo, el texto señala que la propuesta aún no ha sido definida en cuanto a su formato, por lo que no se ha especificado si se tratará de un juguete físico o de una plataforma digital.
Mattel aseguró que todos los proyectos se desarrollarán bajo principios éticos y con estrictas medidas de seguridad, especialmente orientadas al público infantil.
La compañía mantendrá el control total sobre los productos en desarrollo, según declaró Josh Silverman, director de Franquicias de Mattel, en una entrevista concedida a Bloomberg.
Mattel es una de las principales empresas fabricantes de juguetes en el mundo, reconocida por marcas icónicas como Hot Wheels, Fisher-Price y UNO.
La colaboración se produce en un contexto desafiante para la industria juguetera, que enfrenta una disminución en la demanda y un aumento en los costos de producción, en parte como consecuencia de las recientes tensiones comerciales y los aranceles impuestos por el gobierno de Estados Unidos.
Disminución de las ventas de juguetes en todo el mundo
En 2024, Mattel apostó por una estrategia centrada en el entretenimiento —incluyendo películas, programas de televisión y juegos móviles— como una forma de contrarrestar la desaceleración en las ventas de juguetes. Sin embargo, la compañía comunicó recientemente que retiró su pronóstico anual y anunció un aumento en los precios de algunos productos en Estados Unidos, con el fin de mitigar el impacto de los aranceles implementados por el presidente Donald Trump.
Además, la empresa ajustará su actividad promocional como parte de un plan de reducción de costos. Su objetivo de ahorro anual se incrementó de 60 a 80 millones de dólares, según declaró Anthony DiSilvestro, director financiero de Mattel.
Por su parte, OpenAI ha firmado acuerdos con grandes marcas de consumo, entre ellas Starbucks. El gigante del café implementará una herramienta basada en tecnología de OpenAI llamada Green Dot Assist, diseñada para ayudar a los baristas a recordar recetas de bebidas y hacer consultas en tiempo real.
El software se implementará en iPads que estarán ubicados detrás del mostrador y funcionará como un asistente virtual en las tiendas.
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